Il packaging ricaricabile conquista il make-up secondo GlobalData
Un’analisi di GlobalData pubblicata il 23 febbraio ha evidenziato la svolta strutturale del settore make-up verso il packaging ricaricabile e il design minimalista. Il sondaggio globale del Q4 2025 rileva che il 74% dei consumatori considera le caratteristiche sostenibili ed eco-friendly essenziali o determinanti per l’acquisto, mentre il 73% cerca attivamente prodotti che riducano i rifiuti da imballaggio. La tendenza non è dettata solo da motivazioni etiche: in un periodo di incertezza economica, il sistema refill è percepito come una scelta intelligente per ottenere valore a lungo termine.
L’Oréal ha ampliato nel 2025 le opzioni di ricarica per rossetti e fondotinta dei brand Lancôme e Yves Saint Laurent; il brand ungherese Rouge Experience ha lanciato un rossetto con sistema di ricarica riciclabile. L’analista Nishitha Ranga ha sottolineato che i sistemi refill creano un ecosistema proprietario favorevole alla fidelizzazione, poiché chi acquista un contenitore di lusso ricaricabile tende naturalmente a riacquistare la ricarica dello stesso marchio.
