Mintel prevede packaging beauty tra sostenibilità e personalizzazione per futuro settore
Mintel ha pubblicato un’analisi sul futuro del packaging beauty, evidenziando come le aspettative su personalizzazione, funzionalità, impatto visuale e sostenibilità continuino a crescere. Il packaging è diventato una leva vitale per costruire fedeltà al marchio e catturare l’attenzione dei consumatori.
Negli Stati Uniti la sostenibilità mantiene rilevanza culturale, ma i progressi sono rallentati da due barriere chiave: una crescente “fatica” dei consumatori verso i claim di sostenibilità e formati ricaricabili con crescita modesta (7% nei lanci tra 2022-2024), che riflette sfide logistiche e costi più elevati associati a design eco-friendly. Oltre metà degli acquirenti beauty e personal care statunitensi ha ammesso di sacrificare la qualità del packaging per prezzi inferiori.
Nei mercati europei la sostenibilità rimane un’aspettativa, più che un bonus aggiuntivo. Mentre la consapevolezza è elevata (il 77% dei consumatori tedeschi afferma di sapere come riciclare il packaging beauty), il coinvolgimento effettivo con la ricarica resta indietro. Quasi il 50% ha acquistato una confezione di ricarica nel 2024, ma solo il 40% ha comprato un prodotto ricaricabile, evidenziando un gap critico tra intenzione e azione. Il report sottolinea un momentum visibile nei materiali alternativi, inclusi substrati compostabili, sistemi ricaricabili e packaging con contenuto riciclato.
