Shiseido lancia la prima fragranza Max Mara in oltre cinquanta mercati

Shiseido ha immesso sul mercato il 1° settembre 2026 Max Mara Le Parfum, prima fragranza sviluppata nell’ambito dell’accordo di licenza di lungo periodo con la casa di moda italiana. Il debutto presso retailer selezionati di Nord America ed Europa era stato anticipato al 24 agosto e la distribuzione si estende ora a oltre cinquanta mercati. La partnership era stata annunciata nel 2024 e affida al gruppo giapponese lo sviluppo, la produzione e la distribuzione internazionale della linea attraverso il proprio centro di eccellenza fragranze con sede a Parigi.

Con Max Mara il portafoglio prestige di Shiseido nel comparto olfattivo comprende Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Zadig & Voltaire, Serge Lutens e Tory Burch. La società indica come obiettivo l’aumento dell’esposizione al segmento della profumeria prestige e il rafforzamento del business delle fragranze in licenza. Il modello della licenza continua a governare una parte rilevante della profumeria mondiale e assegna al licenziatario industriale il controllo su formulazione, approvvigionamento dei componenti e capacità produttiva. Per i fornitori di vetro, chiusure e pompe il rinnovo di un portafoglio in licenza rappresenta quindi una variabile di programmazione tanto quanto il lancio di un marchio proprietario.