Henkel acquisisce Not Your Mother’s, brand haircare da 190 milioni di euro di ricavi

Il 9 marzo 2026, il gruppo tedesco Henkel ha firmato un accordo di acquisizione di DeMert Brands, società madre del brand americano Not Your Mother’s, dal fondo di private equity Main Post Partners. Not Your Mother’s, fondato nel 2010 da Rocky e Bethany Pagliarulo a Tampa, Florida, è il più grande brand haircare indipendente mass-market degli Stati Uniti, con una gamma che include linee specifiche per capelli ricci (Curl Talk), trattamenti volumizzanti (Plump for Joy) e prodotti per capelli mossi (Beach Babe).

Nel 2025, il brand ha registrato ricavi di circa 190 milioni di euro con crescita a doppia cifra e margini lordi robusti. Carsten Knobel, Amministratore Delegato di Henkel, ha dichiarato che l’operazione “rafforza la strategia di espansione di Henkel attraverso attività di M&A ad alto valore aggiunto,” con l’obiettivo di consolidare la presenza nel segmento haircare nordamericano, il più grande mercato globale per la cura dei capelli. Il brand entrerà nel portafoglio Consumer Goods di Henkel, affiancando Schwarzkopf, Live e Got2b. L’operazione è soggetta alle consuete autorizzazioni regolatorie. I termini finanziari non sono stati resi pubblici.