Faravelli “Stand Out”: campagna corporate per i 100 anni
Con “Stand Out” Faravelli porta a Milano una nuova campagna corporate per la distribuzione di materie prime, tra cosmetica,nutraceuticae chimica: storytelling visivo, QR code e posizionamento da partner strategico. Il progetto nasce nel 2026, anno in cui l’azienda celebra i 100 anni dalla fondazione (1926), e usa l’anniversario come leva per aggiornare il modo in cui racconta identità, competenze e ruolo nella filiera industriale.
Un centenario usato per ridefinire il posizionamento
Faravelli è un’impresa familiare fondata da Giusto Faravelli, descritto come imprenditore visionario e appassionato di fotografia. Oggi l’azienda si presenta come realtà internazionale nella distribuzione di materie prime per più comparti: chimico, farmaceutico, cosmetico, alimentare, nutraceutico e petfood.
Il cuore del messaggio è che, in un mercato sempre più competitivo e complesso, la qualità delle materie prime resta centrale ma non basta più da sola a fare la differenza. Faravelli lega l’idea di successo a un mix di visione, competenza, velocità e capacità di costruire soluzioni su misura. Non solo fornitura, quindi, ma supporto nei momenti decisivi dello sviluppo, fino alla fase in cui il prodotto arriva al consumatore finale.
In questo senso “Stand Out” viene presentata come una piattaforma di comunicazione e non come un semplice claim. Il tono dichiarato è human-to-human, con l’obiettivo di superare il linguaggio puramente tecnico e mettere al centro la relazione e l’impatto concreto delle scelte lungo la filiera.
Creatività, touchpoint e logica interattiva
La campagna è stata anticipata da teaser online a partire dallo scorso dicembre e si sviluppa come un ecosistema creativo ampio e coerente. Le declinazioni previste includono pagine ADV, materiali social, video, banner digitali, strumenti per fiere ed eventi, oltre a contenuti ATL e BTL.
La creatività si basa su un meccanismo immediato e riconoscibile: headline capaci di catturare subito l’attenzione e soggetti che sembrano uscire dalla pagina, travolti dalla soddisfazione. Gesti spontanei, sguardi e reazioni autentiche diventano il linguaggio visivo di un successo concreto, misurabile nell’esperienza di chi sceglie.
La narrazione, sostenuta da una colonna sonora energica, restituisce un’idea semplice ma potente: quando la scelta è giusta, la soddisfazione del cliente finale racconta da sola la differenza. Un messaggio che punta a essere chiaro anche per un pubblico B2B abituato a comunicazioni più tecniche.
L’identità visiva della campagna è immediatamente riconoscibile e non convenzionale. Ogni soggetto è caratterizzato da un colore divisionale e da un QR code che rimanda a contenuti dinamici, trasformando la comunicazione in un’esperienza interattiva che, nel corso dell’anno, coinvolgerà clienti, partner e collaboratori.
Il progetto è stato sviluppato insieme all’agenzia creativa Puzzle di Milano. A rafforzare il racconto contribuisce anche il logo ideato per il centenario: un segno compatto ed essenziale che sintetizza equilibrio, solidità e slancio verso il futuro.
Un messaggio che parla al B2B
“Stand Out” si rivolge a chi comunica, a chi decide e a chi costruisce valore ogni giorno. Anche nel B2B, infatti, distinguersi significa saper raccontare il proprio valore in modo chiaro e riconoscibile. La campagna nasce con questo obiettivo: trasformare competenze e soluzioni in una narrazione comprensibile, umana e coerente.
Il concept supera il linguaggio tecnico e punta dritto al cuore delle scelte, parlando a chi vuole emergere davvero in un contesto industriale sempre più competitivo. “Con gli ingredienti giusti – e il partner strategico giusto – distinguersi dalla concorrenza non è difficile. È naturale”: è questa la promessa che Faravelli sceglie di raccontare nel suo anno più importante.