Industria beauty USA chiude il 2025 con crescita solida secondo i dati Circana

L’industria beauty statunitense ha chiuso il 2025 con guadagni solidi nei mercati prestige e mass. Secondo Circana, le vendite retail di beauty prestige sono cresciute del 4% anno su anno raggiungendo 36 miliardi di dollari nel 2025, con vendite unitarie aumentate dello stesso tasso e prezzo medio di vendita (ASP) in crescita dell’1%. Tutte le categorie pilastro hanno registrato crescita su tutte le metriche. Le vendite beauty nel retail mass hanno segnato un aumento del 5% a 72,7 miliardi di dollari, con vendite unitarie cresciute del 2% rispetto al 2024.

I trattamenti per capelli hanno guidato la crescita del mercato prestige. Skin care, prodotti labbra e fragranze hanno mostrato guadagni consistenti. Il makeup è rimasto la categoria prestige più ampia, con un incremento del 4% su base annua. La crescita è stata trainata da set makeup e prodotti labbra, inclusi liner, balsami e oli. Nel canale mass, i prodotti labbra si sono confermati il segmento makeup in più rapida crescita.